利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼任2016戛纳国际创新节移动_拉斯维加斯注册送39

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本文摘要:利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼CEO刘阳(Amber Liu )应邀兼任2016戛纳国际创新节移动类审查。

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利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼CEO刘阳(Amber Liu )应邀兼任2016戛纳国际创新节移动类审查。刘阳是这次戛纳评论中最年长的本土创意。

戛纳国际创新节结束后一个月,带着初心,他在里约的数字办公室和一群小伙伴分享了自己的精致看法。戛纳国际创新节已经63年了。作为世界传播、广告和创新界最没有影响力的年度活动,戛纳就像机智和沉着的老人一样,预示着一代广告人会追溯到创新的真正信息。

60年来,戛纳狮子的翅膀改变了各种形式,象征着传播媒体的越来越丰富和营销环境的越来越简单。中国在9年前第一次参加戛纳后,在一步一步的南北戛纳,与世界上的创意人一起创建了新的创新活动。

(戛纳国际创新节现场)从富裕到参加,从无聊到隆起,中国在南北戛纳的这9年间,既困难又惊讶。每年的戛纳评审团作为谜团最重要的部分,从戛纳国际创新节开始前就成为焦点。在这次戛纳,共计7人代表大中华区兼任审查,其中有我们熟悉的评委。他是这次戛纳审查中最年长的中国本土创意——刘阳(Amber Liu )。

戛纳结束一个月后的7月下旬,Amber没有在里约数码办公室向合作伙伴们提供戛纳的共享。本刊记者也参加了。

在听中,可以痛感Amber的真诚,真诚地描写他对戛纳国际创新区的感情。评论他印象深刻的案例。分享在戛纳看到的事情,诚实是参加这次审查的态度。戛纳评委们是怎么看飞机原稿的? 飞机原稿是假广告。

有效的广告必须证明广告公司的创作客户是媒体发表者合作收到的,但许多作品需要省略客户的环节,以各种方式发表在媒体——上,需要不经由媒体,参加广告奖。这次戛纳再次发生了戏剧性的一幕,在Grey新加坡获奖的广告宣传类单元手机被应用于案例“I Sea”,在获得铜奖的前一天在苹果被应用于商店下架。

因为这个应用程序不能动态改版图像,基本上是配置的。听了这个故事,Amber说:“知道消息的时候,知道我们移动系的几个评委在一起吃早饭,大家都笑了,很难过。因为大家以前就对这部作品有争议。

”。(移动投票现场)“我们组的评委们在Google上搜索每个参加的作品,和所有用户一样,iTunesApp亲自体验。检查飞机原稿是评委们最重要的工作,如果发现飞机原稿的指控,就不需要拆除。

》虽然长年以来戛纳的《飞机原稿》屡见不鲜,但Amber的话印证了评委们专业周密的态度。(移动投票现场)关于第一次全面参加戛纳国际创新部分审查的Amber,他说:“以前对戛纳的理解停留在作品层面,有时从某个地区或个人的角度来看作品。这次参加看起来知道庐山的真面目。

戛纳是世界最低水平的广告创造盛会,评委对作品持专业缜密的态度。不仅仅是看概念和纸箱,而是通过各种意见的冲突、不同观念的交流,从各个方面进行权衡和投票。

这给我留下了深刻的印象。”。

广告的影响力分别是创意人的心,广告的精神创造在真正的作品中。每年戛纳“飞机原稿剽窃”的呼声,都感受到业界脆弱的神经和关注的热情。但是,在戛纳现场,最好关注最近的创新、技术和本质,以及行业发展的现状和趋势。

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63年的戛纳国际创新区不仅充满了世界上最差的创新,还意味着在63年的历史中见证和引导整个行业。聪明的东西不一定是实质性的“有内容的质量和实效性,不一定是审查过程中两个最重要的标准”,换句话说,想法聪明的东西不一定是实质性的,Amber和我们共享两个案例,这种观点第一种情况是“Pigeon Air Patrol”。伦敦的空气污染相当严重,为了检测空气质量,在鸽子腿上安装空气质量检测仪,对城市海面的二氧化氮、臭氧等污染物展开动态检查。当地居民在SNS推特上关注活动账户,就可以获得地区的空气污染指数。

另一种情况是“The Traffic Gaaye”。在第三世界国家,街上没有很多牛,所以经常引起相当严重的道路交通堵塞。于是,之后,把拥有GPS定位的荒废手机绑在牛身上,牛一进入街道,就可以在车后动态监视路况。

“这样聪明的案例太多了,灵巧精致。有没有实质更重要,好的内容和好的质量即使不太聪明,也没有更多的人。今年戛纳移动大奖赛的“what’s german”是一个很好的例子,可能不寻求特别巧妙的创新点,但具有很高的实效性,有效地满足了目标群体的实际市场需求。“有时我们总是想办法做一个巧妙的案例。

看起来是精致独特的案例,但广告的最后目的是建立商业价值和品牌价值的提高。好的广告是在达成一致的品牌表达意见的同时,与参加者产生共鸣,在文化上提高品牌价值,构建市场利益。与获奖同等最重要的是,在技术和创新不能依赖广告行业哪个轻的情况下,我们总是说“技术公司和创新公司不在一起吗? ”的问题。

国内的互联网公司也没有部分客户。他们利用准确的数据技术,寻找目标客户,展开广告发布。

他们的创新可能不如创新公司好,但最终的实际效果不太好。只是,无论是创新还是技术,解决问题的人与人、人与资源的联系,只有达成品牌理解的联系,才能引起消费者的反响,改变销售的不道德,提高品牌的价值。

Amber说:“从今年戛纳新闻的案例来看,海外互联网公司的数据资源和品牌创新整合非常好,也许只是非常简单的联系,但能创造很好的商业价值,这样的案例非常值得审查。在移动类案例中,大奖的候选案例之一是DDB悉尼和Instagram合作为悉尼歌剧院举办的营销活动“#COMEONIN”。

悉尼歌剧院是澳大利亚的象征,大部分游客在外面拍照和分享社交网络。真的只有1%的用户不会进歌剧院。由于逃跑的现象,悉尼歌剧院用两种技术把目标消费者推出歌剧院。

一个是social方面的照片识别,一个是location方面的地理位置识别。如果是在歌剧院附近拍摄的照片,技术识别后,歌剧院演员、工作人员、米其林餐厅老板等不拍摄美丽的邀请视频,通过Instagram发送给目标消费者。“这个案例没有获得全场大奖,但由于技术和创新的联系和商业价值,得到了评委们的同意。确实,对于需要在市场上充分发挥商业价值和文化基础品牌价值的案例,我们无法得到进一步的赞同。

与获奖同等最重要的是得到大家的同意。利欧作为数字综合传播集团,必须更加注重洞察和数据的利用,切实结合创新和技术。

”Amber评论说。当被问到与其他评委们讨论最少的话题是什么时,Amber说:“在审查过程中经常谈论中国的创造性作品,但今年不是特别理想。可能是我们发展的速度太快了。

给中国创意人时间,回到创新本身,融化特有的东西,一定会出现好作品。》Amber在国内兼任各奖评审,还包括艾菲奖、One Show大中华区、华文龙玺创新奖、金印奖、中国广告年度数字大奖等。关于国内和海外兼任审查的不同,“国内奖项在大市场上主要集中在一线和二线城市,戛纳因国家和地区而异,在大文化背景下看作品是最不同的地方。

现在国内奖项也自学于国际奖项,过程和奖项的设定也更缜密和规范。

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